Het gebruikelijke advies is om regelmatig te bloggen, omdat zoekmachines van een actieve website houden. Zo werkt het niet. Google beschrijft in zijn eigen richtlijnen dat het zoekt naar nuttige, betrouwbare content die voor mensen is geschreven, en vaak publiceren hoort daar niet bij. Een zakelijke blog levert iets op als hij de vragen beantwoordt die je klanten echt stellen, beter dan een ander dat kan. Doet hij dat niet, dan is het een kostenpost.
Wanneer een blog iets oplevert
- Je klanten stellen dezelfde vragen voordat ze kopen. Elke vraag die je in een verkoopgesprek of een mail beantwoordt, is een mogelijk artikel.
- Je weet dingen uit het werk zelf. Kennis uit de praktijk, zoals wat er misging, wat je controleert en wat je anders zou doen, kan algemene content niet nadoen.
- De beslissing vraagt nadenken. Wie zich oriënteert op een grotere aankoop, leest eerst voordat hij contact opneemt.
- Iemand kan het bijhouden. Niet vaak, maar goed: elk stuk gecontroleerd, juist, en bijgewerkt als er iets verandert.
Wanneer niet
- De onderwerpen zijn algemeen. "Wat is SEO?" of "Tien tips voor een betere website" zijn duizenden keren beantwoord, en zoekmachines geven het antwoord steeds vaker zelf in de zoekresultaten, met een samenvatting die door AI is geschreven. Weinig mensen klikken dan nog door.
- Hij is geschreven voor zoekmachines. Artikelen die rond een zoekwoord zijn gebouwd, lezen ook zo, en lezers merken dat als eerste.
- Niemand is eigenaar. Een blog waarvan het laatste bericht twee jaar oud is, zegt bezoekers minder over je dan helemaal geen blog.
- De datum schuift, de inhoud niet. Google noemt het aanpassen van een datum zonder de pagina wezenlijk te veranderen in zijn richtlijnen als waarschuwingssignaal.
Waar je beter over kunt schrijven
Begin bij de vragen die je nu al beantwoordt: in mails, in offertes, na een project. Groepeer ze naar het moment waarop een klant ze stelt. Voordat hij weet dat hij je nodig heeft, terwijl hij opties vergelijkt, en vlak voordat hij beslist. Eén goed artikel per vraag, geschreven vanuit ervaring, doet meer dan een kalender vol opvulling.
Maak het onderdeel van de site
Een artikel hoort te verwijzen naar de pagina die het ondersteunt. Een stuk over het kiezen van een platform linkt naar de pagina over hoe je erop bouwt, en die pagina linkt terug voor wie de details wil. De lezer krijgt een duidelijke volgende stap, en zoekmachines zien beter hoe je pagina's samenhangen.
Wie het moet schrijven
De kennis moet uit je eigen bedrijf komen. Het schrijven niet. Vaak hebben de mensen die het meest weten de minste tijd om te schrijven. Een praktische route is ze te interviewen, het stuk in de stem van het bedrijf te schrijven, en ze elke bewering te laten controleren voordat het online gaat. Zo pakken wij artikelen aan binnen SEO en copywriting.