Onze aanpak
De kracht van een identiteit wordt bepaald voordat het ontwerp begint.
De positionering bepaalt wat het merk moet zeggen. De identiteit bepaalt hoe het dat zegt, overal. We werken in die volgorde, zodat je team elke visuele keuze kan uitleggen.
De drie pijlers van een merk
- StrategieDe positie die het merk inneemt
- ExpressieHoe het eruitziet, klinkt en beweegt
- SysteemDe regels die het consistent houden
Scope
Van positionering tot uitrol.
- 01PositioneringDoelgroep, concurrentieveld en de positie die het merk gaat innemen.
- 02MerkarchitectuurHoe het bedrijf, de producten en de submerken zich tot elkaar verhouden.
- 03Verbale identiteitTone of voice, kernboodschappen en schrijfprincipes.
- 04Visuele identiteitLogo, typografie, kleur, beeldtaal en iconografie.
- 05MotionGeanimeerde logo's en korte website-intro's, zodat het merk net zo doordacht beweegt als het eruitziet.
- 06ToepassingenHuisstijldrukwerk, social, presentaties en bewegwijzering, ontworpen in de nieuwe identiteit.
- 07Richtlijnen & templatesEen digitaal brandbook en de templates die je team dagelijks gebruikt.
- 08UitrolOndersteuning bij de lancering en overdracht van alle bronbestanden.
Principes
De principes achter elke identiteit.
De basis van elke identiteit die we opleveren. Elk principe lost een probleem op dat we bij de meeste merken zien.
- Eerst strategie, dan stijlHet ontwerp begint pas als de positionering is goedgekeurd.Lost opOntwerpkeuzes die niemand kan uitleggen.
- Gemaakt voor gebruikOntworpen voor de website, de factuur en de social post, niet alleen voor de presentatie.Lost opEen identiteit die alleen op het moodboard werkt.
- Getest in de praktijkGecontroleerd op klein formaat, op schermen en in beweging, vóór de goedkeuring.Lost opEen logo dat als favicon niet werkt.
- ToegankelijkCombinaties van kleur en typografie die voldoen aan de contrastnormen.Lost opEen palet dat op echte schermen tekortschiet.
- VastgelegdRichtlijnen en templates die je team zonder ons toepast.Lost opEen merk dat afdrijft naarmate het team groeit.
- Alles van jouAlle bronbestanden en de volledige rechten worden bij oplevering overgedragen.Lost opVoor elk bestand afhankelijk zijn van een bureau.
Uitgangspunt
De scope volgt
waar je merk nu staat.
- Voorbeeld · Threads, gelanceerd door Meta, 2023
Nieuw merk
- Het beste voor
- Nieuwe ondernemingen, spin-offs en lanceringen zonder bestaande identiteit.
- Minder geschikt voor
- Bedrijven met een herkenbaarheid die het behouden waard is.
- TransferWiseVoorbeeld · TransferWise werd Wise, 2021
Rebrand
- Het beste voor
- Een bedrijf waarvan het aanbod, de doelgroep of de ambitie is veranderd: na groei, een fusie of een nieuwe koers.
- Minder geschikt voor
- Een merk dat nog klopt, maar gedateerd oogt.
- Voorbeeld · Mastercard schrapte zijn naam uit het logo, 2019
Refresh
- Het beste voor
- Een merk waarvan de strategie nog staat, maar waarvan uitstraling en toon gedateerd of inconsistent zijn geworden.
- Minder geschikt voor
- Een bedrijf dat iets anders is gaan aanbieden of een andere doelgroep bedient.
Twijfel je wat past? Na een eerste gesprek adviseren we over de scope.
Bespreek je merkProces
Een gestructureerd proces met heldere opleveringen.
Vijf stappen, elk met een oplevering die je kunt beoordelen en goedkeuren.
01Discovery
Interviews, merkaudit, markt- en concurrentieonderzoek.
OpleveringBevindingenrapport
02Positionering
Doelgroep, positie, waarden en verhaal, vastgesteld vóór het ontwerp.
OpleveringMerkplatform
03Identiteitsontwerp
Conceptrichtingen, waarvan er één wordt uitgewerkt tot de volledige visuele en verbale identiteit, inclusief motion.
OpleveringIdentiteitssysteem
04Richtlijnen
Regels, voorbeelden en templates voor dagelijks gebruik.
OpleveringBrandbook en templates
05Lancering & overdracht
Toepassingen, uitrolplan en de complete bibliotheek met merkmiddelen.
OpleveringEen merk klaar voor lancering
AI in onze werkwijze
Ontworpen door mensen.
Verkend met AI.
AI verbreedt de eerste verkenning en versnelt het testen van varianten. Elk concept, elke verfijning en elke beslissing ligt bij onze designers.
- Bredere verkenning in de beginfase
- Varianten op schaal getest
- Controle op contrast en leesbaarheid
- Elke beslissing door onze designers
Geselecteerde projecten
Veelgestelde vragen.
Dat hangt ervan af of je positie nog klopt. Dat beoordelen we in de audit, en we adviseren je voordat het ontwerp begint.
Op basis van de scope: de diepgang van de strategie, het aantal onderdelen van de identiteit en de toepassingen. Na een eerste kennismaking ontvang je een gedetailleerd voorstel.
Een refresh kost aanzienlijk minder tijd dan een nieuw merk of een rebrand. De planning per fase leggen we vast bij de kick-off.
Vooral aan het begin en bij elk akkoordmoment: de interviews, de positioneringsworkshop en de reviews tussen de stappen.
Het merkplatform, de identiteit in alle bronformaten, het brandbook en de afgesproken templates. Alle bestanden en rechten zijn van jou.
Ja. Geanimeerde logo's en korte website-intro's, als onderdeel van de identiteit of als apart project.
Ja. Ons webdevelopmentteam past de identiteit direct toe, zodat merk en site samen live gaan.
Om vroeg in het proces meer richtingen te verkennen en varianten sneller te testen. De concepten en elke beslissing komen van onze designers.
Jij droomt het, wij bouwen het
Loop binnen met een idee, loop naar buiten met een website die jou en je bedrijf vooruithelpt.