Onze aanpak
Vindbaarheid bepaalt of je gezien wordt. De tekst bepaalt of iemand blijft.
Vanaf de eerste pagina houden we rekening met allebei: waar mensen naar zoeken, hoe de site is ingedeeld om daarop antwoord te geven, en teksten die klinken zoals jij.
De drie pijlers van SEO & Copywriting
- StructuurEen site ingedeeld rond waar mensen naar zoeken
- ToonHoe je klinkt, vastgelegd in keuzes
- TekstHeldere antwoorden, in jouw toon
Scope
Van de eerste zoekopdracht tot de laatste regel.
- 01Zoek- en contentauditWat gevonden wordt, wat gelezen wordt en wat de site tegenhoudt, op volgorde van wat het eerst aangepakt moet worden.
- 02Onderzoek naar zoekintentieDe vragen die je doelgroep stelt, in hun eigen woorden, en wat ze zoeken als ze die stellen.
- 03SitestructuurSitemap, paginahiërarchie, koppen en interne links, bepaald samen met het ontwerp.
- 04Tone of voiceEen schrijfwijzer met principes, woordkeuze en voorbeeldzinnen waar je team direct mee aan de slag kan.
- 05WebtekstenPagina's, landingspagina's en productteksten die eerst de vraag beantwoorden.
- 06Zichtbaarheid in AI-antwoordenAI-antwoorden citeren bronnen. Wij maken van je pagina's de duidelijkste bron om te citeren, voor ChatGPT en Google AI Overviews.
- 07Technische SEOCrawling en indexering, laadsnelheid, metadata en structured data: wat zoekmachines als eerste lezen.
- 08Redesigns zonder verlies van vindbaarheidElke oude pagina gekoppeld aan haar nieuwe plek, en na de lancering gecontroleerd.
- 09Meten en bijwerkenKlikken en zoekopdrachten in Search Console, aanvragen en zichtbaarheid in AI-antwoorden, op afgesproken momenten vergeleken met de nulmeting.
Standaarden
Wat elke pagina krijgt.
De basis van elke tekst die we opleveren. Elke standaard lost een probleem op dat we bij de meeste sites zien.
- Een schrijver en een eindredacteur op elke paginaVanaf het begin bij naam bekend. Onze eigen AI-tooling ondersteunt de analyse; mensen schrijven, redigeren en keuren goed.Lost opInwisselbare teksten waar niemand voor verantwoordelijk is.
- Eerst de lezer, dan het zoekwoordZoekdata laat zien wat mensen vragen; de pagina beantwoordt het voor een mens.Lost opTeksten geschreven voor een tool in plaats van voor een lezer.
- Eén doel per paginaElke pagina heeft één doel en beantwoordt één hoofdvraag.Lost opPagina's die op niets gevonden worden en niemand overtuigen.
- Het antwoord eerstDe kern bovenaan, waar lezers en AI-antwoorden die vinden.Lost opBelangrijke punten die halverwege de pagina verdwijnen.
- Feiten door jou goedgekeurdGeen bewering over je bedrijf gaat live zonder jouw akkoord.Lost opUitspraken die je nooit hebt gedaan, gepubliceerd onder jouw naam.
- Gemeten aan je doelenAanvragen en klikken via zoekmachines, vergeleken met je startpunt.Lost opRapportages vol posities die niets opleveren.
Startpunt
Drie manieren om te beginnen,
afhankelijk van wat je hebt.
- Tool die we gebruiken · Google Search Console
Zoek- & tekstaudit
We lopen je site door zoals zoekmachines, AI-tools en lezers dat doen: wat gevonden wordt, wat gelezen wordt, waar mensen afhaken. Je krijgt een lijst op volgorde van wat het eerst aangepakt moet worden, en waarom.
- Het beste voor
- Een bestaande site die niet gevonden wordt of niet converteert, en een team dat wil weten waar het moet beginnen.
- Minder geschikt voor
- Een site die vanaf nul opnieuw wordt gebouwd; dan passen structuur en tone of voice beter.
- Voorbeeld · Mailchimp-stijlgids
Structuur & tone of voice
Voordat er één regel tekst staat: de sitemap, waar elke pagina antwoord op moet geven, en je tone of voice vastgelegd in keuzes. Het fundament waarop daarna elke pagina wordt geschreven.
- Het beste voor
- Nieuwe sites en rebrands, waar structuur en toon vast moeten liggen voordat de pagina's er zijn.
- Minder geschikt voor
- Een snelle verbetering van één of twee pagina's.
- Geschreven voor mensen, Google en ChatGPT
Belangrijkste pagina's, herschreven
We beginnen met één proeftekst om samen de toon vast te stellen en schrijven daarna de rest. Elke pagina beantwoordt eerst haar hoofdvraag, zodat mensen en zoekmachines de kern meteen vinden.
- Het beste voor
- Teams die weten welke pagina's het zwaarst wegen en die duidelijker en beter vindbaar willen maken.
- Minder geschikt voor
- Teams zonder duidelijke richting; begin dan met structuur en tone of voice.
Vertel ons wat je hebt, dan stellen we voor waar je het best kunt beginnen.
Bespreek je projectProces
Vijf stappen, elk met jouw akkoord.
Elke stap levert iets op dat je kunt beoordelen voordat de volgende begint.
01Luisteren
Je doelen, je doelgroep en hoe je wilt klinken.
Je ontvangtEen korte briefing
02Onderzoek
Een zoekaudit, onderzoek naar wat je doelgroep vraagt en een nulmeting van waar je nu zichtbaar bent, ook in AI-antwoorden.
Je ontvangtBevindingen, prioriteiten en een nulmeting
03Structuur & tone of voice
De sitemap, waar elke pagina antwoord op moet geven, en je tone of voice op papier.
Je ontvangtPaginaplan en schrijfwijzer
04Schrijven
Eerst één proeftekst om de toon af te stemmen, dan de rest, elke pagina met haar metadata.
Je ontvangtGoedgekeurde teksten, pagina voor pagina
05Lancering & overdracht
De pagina's gaan live en elk oud adres wordt doorgestuurd. Op afgesproken momenten bespreken we de resultaten met je.
Je ontvangtMeetplan, schrijfwijzer en paginaplan waar je team mee verder kan
AI in onze werkwijze
Onze tools doen de analyse.
Mensen doen het schrijven.
Onze eigen AI-tooling neemt de zoekanalyse, audits en data voor zijn rekening: welke vragen je mist, welke pagina's met elkaar concurreren, wat er aan de metadata ontbreekt. Elke zin, elke beslissing en elk akkoord blijft bij mensen.
- Zoekanalyse en audits
- Ontbrekende vragen en concurrerende pagina's opgespoord
- Pagina's gecontroleerd vóór de lancering
- Elk woord door mensen geschreven
Veelgestelde vragen.
Nee. Elk woord wordt door mensen geschreven en geredigeerd. Onze eigen AI-tooling ondersteunt het onderzoek en de analyse.
Ja. We leggen eerst je tone of voice vast en stemmen die af op één proeftekst voordat we de rest schrijven.
Ja. De audit laat zien wat kan blijven, wat beter kan en wat vervangen moet worden.
AI-antwoorden citeren bronnen. Wij maken van je pagina's de duidelijkste bron om te citeren: het antwoord eerst, feiten onderbouwd, structured data op orde. Hoe AI-tools hun bronnen kiezen, kan niemand beloven.
Niemand kan dat eerlijk beloven. Wij staan in voor het werk, een helder plan en metingen aan de hand van je doelen.
Niet als het goed gepland is. Elke oude pagina wordt vóór de lancering gekoppeld aan haar nieuwe plek.
Daarom beginnen we met één pagina. Die werken we samen met je uit tot de toon klopt, voordat we de rest schrijven.
Vooral aan het begin en bij elk akkoord: een gesprek over je doelen en doelgroep, daarna reviews tussen de stappen.
Je doelen, toegang tot je analytics en Search Console, en iemand die feiten over je bedrijf kan goedkeuren.
We meten, werken bij en verbeteren, of we dragen de schrijfwijzer en het paginaplan over zodat je team zelf verder kan.
Jij droomt het, wij bouwen het
Loop binnen met een idee, loop naar buiten met een website die jou en je bedrijf vooruithelpt.